企業の発展途上段階では、各社が独自にマーケティング活動（商品開発・広告宣伝・セールスプロモーション・チャネル開拓など）を行い、そのブランド力（価値）を創出する努力をしてきました。しかし、ある程度ブランドがj成熟し、それが消費者等に浸透してきた段階においては、各企業が持っているブランド（価値）を利用しあうことにひょり、ブランド力（資産）をさらに一層高め、その企業の長期収益力を高めることができます。もちろん短期的には、販促活動の費用対効果を大幅に高め、かつスピーディーに結果を出すことが可能となるのです。 |
